「腾讯广告」OPPO Reno8

毕业季主题微电影共创,OPPO携KOL+创作者圆梦去野清单

OPPO Reno8

背景描述

市场背景及洞察:

每年六月,不仅仅是高考生的毕业季,更是所有人脑海里,关于毕业最美好的 回忆,一起奋斗的日和夜,同学间纯粹的友谊,一场毕业旅行……借由这个夏 天,腾讯视频携手 OPPO Reno 共同策划一场特殊的“毕业”之旅,勾起所有人 只属于六月和毕业季的美好记忆。

 

广告目标:

1)从微电影整体气质、概念、调性上与品牌【青春无敌,勇往直前】价值内涵结合

2)短片剧情演绎中,自然植入产品及产品主打卖点(逆光、暗光拍摄清晰、唯美)

3)通过短视频征集赛中达人、KOL、短视频创作者的参与,产出 UGC 内容, 扩充传播声量

 

目标受众等分析:毕业生、初入职场白领群体

执行方法

微电影制作:

1)片名:《毕业去野清单》

2)物料:2 分钟微电影正片+15s 微电影预告片+1 张主题海报+4 张剧照

3)故事简介:夏天是毕业的季节,大学毕业生们或摸索着走向社会、或一心向学准备深造、或是还在忙于学业……小敏和她的好姐妹们,也在今年夏天迎来 了属于自己的毕业季,一次偶然的机会想起一起毕业旅行的约定,她们去探索 海洋馆、去露营地举办属于自己的派对,留下了最明媚的记忆……

 

腾讯视频&视频号双端#毕业去野清单#主题挑战赛

1)渠道:面向腾讯视频和微信视频号的旅游生活、影视纪录品类创作者发起短片征稿大赛

2)激励:设立3w活动奖金和OPPO手机大奖激励创作者积极参与

 

推广传播

1)SNS 官号:腾讯视频官方微信视频号,腾讯电影官方矩阵号(微博、微信视频号、快手、小红书)、品牌官方微博&视频号,联动推广

2)定向邀请:定向邀请 5 名创作者使用品牌产品进行定制化视频创作,覆盖旅行、生活和纪录片品类定制品牌短视频,并在腾讯视频、微信视频号、企鹅号、微视等多渠道分发

 

3)运营资源:腾讯视频 PC 端:电影频道焦点图,电影频道首播影院,电影频 道自制电影;腾讯视频 APP:开屏,电影频道焦点图,电影频道定制IP位,电影频道焦点图,电影频道重磅热播小图,电影频道首屏重磅文字链,腾讯视频 创作者中心活动 banner,密集爆发,形成大曝光

创意展示

策略:金字塔口构,击穿目标人群,传递品牌核心价值及产品功能点

1)腾讯视频  X  OPPO  共创青春主题季微电影营销,邀请青春发起人演员任敏出演定制微电影《毕业去野清单》(2分钟)

2)毕业季短片征集大赛(含定向邀请创作号KOL短片拍摄+面向全部创作者、用户征集的两个部分)

3)腾讯视频站内&视频号双端宣推、征集赛发起、传播。

效果数据

1) 任敏主演的《毕业去野清单》微电影+同名主题挑战赛,腾讯视频站内累计资源曝光2亿+

 

2) 征稿大赛运营 30天,腾讯视频和微信视频号两端短片征集大赛收获投稿210条,覆盖生活、影视、旅行等各品类创作者。腾讯视频侧累计投稿数量150条,播放量80w;微信视频号征稿活动主页累计投稿 60 条

 

3) 微电影正片《毕业去野清单》 :

https://v.qq.com/x/cover/mzc00200vibop92/b0043s66u05.html

 

4)#毕业去野清单#同名短视频挑战赛发起ID:

https://v.qq.com/x/cover/mzc00200vibop92/d3342s1roey.html

 

5)短视频创作者参与挑战赛创作案例:

https://v.qq.com/x/cover/mzc00200vibop92/p3343m26504.html

 

6) 部分推广 demo

 

 

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